当前位置 : > www.yth003.com >

“韩国Hyundai”是如何变成一个“共享品牌”的?-游艇会官网

时间:2017-07-06 10:10

“韩国Hyundai”是如何变成一个“共享品牌”的?

原题目:“韩国Hyundai”是如何变成一个“共享品牌”的?

作者:器物与我

2008 年,一个史诗级“李鬼”在河北省邯郸市横空降生,其手腕之高超,假装之谨严,让人忍不住赞叹:还有这种操作。

当年,一家自称“韩国现代集团”的公司,打着“世界 500 强”的旗帜,骗地骗补助,甚至请来了韩国前总理李寿成为之站台,直到多个项目烂尾,才在近两年(2016 、2017 )陆续被媒体曝光。

实在除了这个可以载入“中西岳寨史”的案例外,中国市道上还有不少标称“Hyundai”或“韩国现代”的企业和产品,这就未免让人心生好奇:它们之中哪些是正版,哪些是山寨?

分裂的韩国“现代”

提到韩国现代,你最先想到的可能是现代汽车(Hyundai Motor)。民众印象里,“现代”(Hyundai)就跟其他大集团一样,枝繁叶茂、到处扩大,不仅生产汽车、数码、家电,还涉足建筑、造船、百货、金融等等诸多行业。然而,「现代集团」作为一个整体已经是上个世纪的事,如今Hyundai这一名称在韩国几乎成为一个「共享品牌」。

由郑周永创建的现代集团(Hyundai Group),最初只是一家汽车修配厂(1946 年)跟建造公司(1947年)。多少年之后,郑周永将汽修厂和修建公司合并为现代建设(1950年),谁也没想到,这家公司竟成为一个贸易帝国的出发点。

当时正值二战停止,郑周永靠承包美军名目起家,之后又接了不少韩国政府的项目,修筑生意欣欣向荣。几十年之后,现代建设成为现代集团,从建筑工程扩大到汽车(现代汽车)、造船(现代重产业)、海运(现代商船)、电子(现代电子)、金融(现代证券)等等,其触手简直遍布除轻工业以外的所有行业。

1998 年,全盛时代的现代集团有六七十家子公司,但没落迹象已经浮现。那个时候,现代集团外有金融危机和政府施压,内有债权问题和继承人争权。

麻烦的是,开创人郑周永有 5 个弟弟、2 个妹妹、8 个儿子、1 个女儿,大部分都在集团内任职--作为一个家族企业,现代集团的继承权之争尤为剧烈。

从 1998 年下半年开端,阅历一系列整理、拆分、重组,古代团体砍掉了 55 个下属企业。2000年,国王退位,「王子」们再也按捺不住。

当年 8 月,郑梦九带着现代汽车及下属公司脱离现代集团,第二年,郑梦准发布现代重工独立。另外一些子公司,如现代电子、现代建设、现代投资信托、现代综合商事,也被债权团接管。

硝烟散尽,正统继续人郑梦宪手里的现代集团,只剩下 7 家子公司。

01

2002各独破集团资产占现代集团总资产比重图,起源:韩国财团研讨-张广军

从此,现代集团支离破碎。如今名称里带“Hyundai”的公司,要么是被债务团接收、独立经营的公司,要么属于几大独立集团中的一个。

如今规模最大的是现代汽车集团(Hyundai Motor Group ),它把持的公司有:现代汽车、起亚汽车、现代制铁等。2011 年,现代汽车还收购了现代集团的“起点”--现代建设。

02

现代汽车集团部分子公司LOGO,来源:现代汽车集团官网

其次是现代重工业集团(Hyundai Heavy Industries Group),它旗下有:现代重工业、现代造船、现代炼油等,但 2016 年现代重工开始拆分非中心业
务。

现代重工集团LOGO,来源:现代重工中国官网

新的现代集团(Hyundai Group)不复昔日光辉,手里只剩下范围相对较小的公司,包含:现代电梯、现代商船、现代证券、现代经济研究院、现代峨山、现代 UNI 等。

04

新的现代集团手里的公司,来源:现代集团官网

其余独立出去的、绝对较小的集团还有:现代百货集团、现代工业开发集团、现代海上火灾保险集团等。曾经的现代电子(Hyundai Electronics),改名为海力士(Hynix),后被 SK 集团收购。

05

原现代集团部分子公司及所属的集团,参考:各集团官网

中国的“Hyundai”

从老现代集团分别出去的三大集团,固然早已进入中国,但都集中于汽车、工业、制作业、建筑业,无论是中国商品信息服务平台、 中国质量认证中央,还是官方网站,都见不到它们生产的家用电器、消费电子。

06

当初的现代集团,电梯是主要产品,来源:现代集团官网

当然,“现代”是一个很常见的词,谁都能用,但假如标称“Hyundai”或“韩国现代”,却与韩国方面没有任何关联,就很难说没有山寨的嫌疑。

中国市面上标称“Hyundai”的民用或消费级产品(如家电、数码产品),除汽车外,游艇会赌场,一部分属于假洋、山寨,而另一部分却真有来自韩国公司的授权--但我们已经晓得,韩国有一大堆彼此独立、以“Hyundai”为名的企业。

为了搞清市面上有哪些标称“Hyundai”的产品,我以它为要害词,收集了近几年的部分抽查呈文:

07

近几年国度质监和工商部分抽查讲演中含“Hyundai”的局部产品,游艇会赌场,数据来源:中国品质消息网

抽查企业中,有一部门声称有来自“现代综合商事株式会社”的授权,如生产家电的中山惠普斯电器有限公司,生产音箱的深圳市创见现代电器有限公司,游艇会赌场,出产厨房电器的佛山市干程电气科技有限公司。

08

部分品牌在其官网宣称有来自“ 现代综合商事株式会社”的授权,数据来源:中国质量新闻网

通过检索国家工商总局下属的“中国商标网”,我们可以发明,“现代综合商事株式会社”在大陆注册了大批名称为“Hyundai”的商标。

09

名称为“Hyundai”的商标的注册情况,数据来源:中国商标网

那么,这个“现代综合商事株式会社”是什么来头,它的“品牌受权”是什么情形?

现代综商事株式会社

现代综合商事株式会社( Hyundai Corporation)创立于 1976 年,是老的“现代集团”的一个子公司,负责集团的对外商业,如船舶、机械、工业资料的进出口。

十几年前脱离现代集团之后,现代综合商事几经转手,2009 年之前在银行手里,之后被现代重工业收购,2015 年又从现代重工业分拆出去。

官网材料显示,现代综合商事的主要业务仍然是大批商品的进出口。

10

现代综合商事官网的主营业务介绍,来源:现代综合商事官网

在一个不起眼的处所,现代综合商事简略地先容了本人的品牌业务。

11

品牌业务介绍,来源:现代综合商事官网

这种配合详细是怎么的,咱们不明白,但 2004 年广州日报的一篇报道流露了部分信息:

据金钟元介绍,现代家电在全球 35 个国家有 38 个署理商,其中中国就占到 5 个。与韩国三星、LG 等家电厂家自己生产自己销售不同的是,金钟元称,“现代”在寰球家电范畴履行的主要是品牌输出,所谓的代理商,也即为现代生产「现代」品牌家电产品的厂商,在一些国际市场,现代公司主要做销售,而将售后服务交由代办商做。“如果消费者爱好,现代可以什么产品都做,这样我们可以不必和三星、LG等比拼,然而会全面推动我们的产品。”金钟元称。

看来,这种协作方法仿佛只是将「商标」交给对方,从生产到售后都不外问。不得不说,现代综合商事并不怎么爱护羽毛。

作为一个品牌,Hyundai在旧的“现代集团”分崩离析之后,就没有了同一治理的机构。韩国海内相互独立的、以“Hyundai”为名的公司,都在应用“Hyundai”这一名称,这让它几乎成了“共享品牌”。

12

在「韩国工业产权信息服务核心」能够查到良多「Hyundai」商标,截图为部分查问成果,来源:KIPRIS

“现代综合商事”是现代集团的前朝遗老,跟如今的“现代集团”没有关系,但它手里有大量在华注册的“Hyundai”商标。于是,在 2000 年“现代集团”决裂之后,“现代综合商事”便做起了品牌授权的生意。

你买到的到底是什么?

回想一下,你买到过“韩国现代集团”的产品吗?很遗憾,它很可能既不“韩国”,也不“现代”。由于老的现代集团早就亡了,现在的现代集团主营电梯、船运,并不生产民用或花费级产品。

原属现代集团的现代汽车、现代重工业、现代百货,都是独立经营的集团公司,除了它们之外,韩国还有一堆以“Hyundai”命名的公司。

我们在市面上见到的标称“Hyundai”或“韩国现代”:的民用或消费级产品,除汽车外,主要有两种:

一种是蹭“Hyundai”名气的假洋、山寨,它们从布衣骗到政府,屡禁不止。

另一种取得了“Hyundai”商标持有者的授权,授权方多为“现代综合商事株式会社”。须要留神的是,这些产品,除了挂一个“Hyundai”的商标外,与韩国和现代集团都没有太多关系。

重要来源:
Af?liated Companies ? Hyundai Group
Hyundai Motor Group Main Af?liate Companies ? Hyundai Motor Group
Hyundai Heavy Industries
Company Info ? Hyundai Corporation
Hyundai Group History ? International Directory of Company Histories
KIPRIS(韩国工业产权信息服务中央)
中国商标网
抽查报告 ? 中国质量新闻网
韩国财团研究 ? 张广军
对华输出家电品牌 ? 广州日报
虚实韩国现代疑云 「现代」集团邯郸多项目烂尾 ? 中国房地产报
山寨“现代”骗邯郸 ? 南方周末
“现代”野心家:郑梦九要进前三 ? 第一财经

相干浏览:

    韩国创业力气:技巧是我们的弱项,但我们有最精巧的内容

    将来第一批殖民者带去火星的,是可口可乐仍是支付宝?

    一路向北!为玩《Pokémon Go》韩国玩家向北纬38°线进发……

    【晨间阅读】“没想到你居然是这种薯片”

(文章来源:游艇会官网)

上一篇:为什么男人都不爱好持家的女人
下一篇:没有了