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中国网红成奢靡品“红娘” 有人推介费高达10万美元-游艇会官网

时间:2017-07-19 14:35

中国网红成奢侈品“红娘” 有人推介费高达10万美元

原题目:中国时尚博主成奢侈品大牌“红娘” 有人推介费高达10万美元

参考新闻网7月9日报道英媒称,置身于塞满普拉达手包的货架中以及在几十位从头到脚都是奢侈名牌的女“包粉”蜂拥下,这位在中国被称为“包先生”的男士是位时尚行家。“我第一反映是她穿的是经典款式。”他细心端详其中一位“包粉”的行头后这样点评道。他与这些女“包粉”齐聚北京某高档商场,为普拉达新款Cahier手袋推介造势。

据英国《金融时报》网站7月7日报道,今年24岁的“包先生”真名是梁韬,在新浪微博以及聊天与电商平台微信上号称领有300万粉丝数。公关职员称,对于盼望在中国这个全球最大奢侈品花费国追求销售的众多时尚品牌来说,梁韬每篇博客推文收费高达几万美元(梁韬自己谢绝流露详细数字)。据贝恩征询公司统计,2016年,中国消费者买走了全球30%的奢侈品,冠绝全球。

报道称,梁韬是时尚博主雄师中的一位,是业界称为要害看法首领的一类人——他们是奢侈品销售的先锋。“在中国,博主弥补了网络空缺,遥遥当先于奢侈品牌与时尚杂志的动作。”法国巴黎银行证券部奢靡品剖析师们这样评估道。在其宣布的中国十大时尚博主榜上,“包先生”位列第三。

“我的粉丝群体购置力非同寻常——他们买入大批奢侈品,而各大品牌也愿望自己的奢侈品销售多多益善。他们须要一位‘红娘’。”梁韬说,四年前在纽约市读研时,就开始写博客。梁韬的父亲是北京金融界从业人士。

报道称,今年情人节,梁韬在自己微信上推出了纪梵希限量版粉色Horizon手包。80只手包(每个标价高达1.49万国民币)很快售罄,一举发明了17万美元的销售额。

寰球时尚巨擘争相向他伸橄榄枝:巴黎时尚周期间,他与各大奢侈品公司董事长推杯换盏,并受邀在时尚发布会前排就座——他22岁时在米兰就首次享此殊荣:“芬迪的CEO当时就强拉我至前排就座。”

对普拉达在北京这家高级商场举办的推介会,他依据粉丝对该品牌展现的虔诚度,精挑细选了一些“包粉”,并邀其加入在某五星级宾馆举行的烛光晚宴,享受慢火炖就的牛肉、黑松露汤以及草莓酥。

“我们很荣幸当选参加烛光晚宴。”24岁的Crystal Jing说,她从1100公里之遥的杭州飞赴北京参加品牌推介会,并在现场购买了一款Cahier手包。

报道称,在人气榜上超出“包先生”的是中国顶级网络时尚达人Gogoboi,Gogoboi的真名叫叶嗣,曾是时尚杂志编纂,占有700万网络粉丝。路易威登、卡地亚以及迪奥等著名品牌委任叶嗣推介旗下产品。2015年,路易威登发布Gogoboi在巴黎冬季古装周期间其负责新浪官方微博。

报道称,各大时尚品牌意识到这些时尚博主的宏大影响力后,开端争相“招抚”各大博主。“博客时尚达人成为争抢目的。”与各大奢侈品公司在中国开展配合的Reuter Communications开创人罗伊特说,她弥补道,各大博主是“我们为各大品牌设计营销策略的重中之重”。

因而,网络时尚达人的推介用度扶摇直上,其中有些网络时尚达人每次品牌推介费高达10万美元。这引发了坊间责备各大时尚公司挥霍钱财。“我以为从久远来看,每次博客推介花2万美元毫无用途。”罗伊特女士说。

公关公司万博宣伟中国区主席戴宏轩说:“在中国,时尚博主对于任何营销与公关都是至关主要。有些微博红人把影响力转换成实际销售额的才能非统一般。”但“自夸的网红”通过“花钱买网评以及对粉丝数造假”,可能会夸张实在际影响力,咨询公司L2这样说道。

报道称,跟着时尚博主的影响力一劳永逸,消息报道与品牌推介之间的界线不再爱憎分明。好多少位顶级博客在微信上开设了本人的网店,直接售卖时尚品,从销售收入中分一杯羹——今年情人节,梁韬就采取了上述模式销售纪梵希限量版粉色Horizon手包。

报道称,但梁韬坚称只管自己收取相干费用,“但自己更像是中破的第三方,本人并不胡编乱造,说的都是事实……博主不能太过向钱看,必需遵守自己的审美情趣,粉丝们不会感到这所有都是向钱看。”

报道称,他的粉丝团则仿佛满不在乎其是否纠结于向钱看。“梁韬的任何评论都带有个人看法与观点。”普拉达北京推介会的参会嘉宾杜孟娄说,“时尚杂志给予咱们最新时尚格式是什么,但包先生会告知我们哪些值得出手。”

 

(文章来源:游艇会官网)